近年来，中国策划业发展迅猛，策划逐步走向成熟，中国策划人也日益受到政府有关部门以及社会各界的广泛认同。最近，记者专程采访了2003年度中国十大策划专家、楷模策划机构董事长陈文荣先生。

创意报业写春秋

　　从1995年开始在福州打拼天下，到1998年担任福建商报广告部总经理，陈文荣花了三年多时间。这三年，是学习成长的过程，是务实苦干的三年，也是陈文荣探索策划发展并从中摸索出一条适合自己成长之路的艰难求知历程。经过周密策划，陈文荣在福建省内首家推出订报有奖的“福建商报商企百万回馈读者联合大行动”，仅一个月就筹集到价值150万元的奖品，并进一步和中国农业银行各大网点联手发行报纸，一时之间，各品牌商纷纷跟进支持，为福建省报业发展作出了十分积极有效的探索，开创了福建报业有奖征订发行的崭新格局。

　　长期的从事文字工作使陈文荣养成了十分严谨的工作作风。从1992年在福州晚报担任实习记者、编辑开始，陈文荣走过了10多家媒体，这其中包括福建日报、香港商报、海峡姐妹、福建改革、人民日报、福建工商报、福州日报、福建商报、中国青年报福建周刊、东南快报、东南早报、泉州晚报、文化生活报等，记者、编辑、广告员、广告策划经理、广告部主任（兼做发行）、经济部主任、特刊部主任、广告站负责人、副总编、主编等，陈文荣几乎都干过一段时间，他先后参与四家媒体创刊策划工作，参加数十项社会活动组织工作，这为他日后从事策划工作提供了较好的文字把握能力和组织策划能力。

反思突围练内功

　　探索策划陈文荣花了近3年时间。在这3年里，他如饥似渴地阅读大量的策划专著，“书店里只要带策划的我几乎全部都买了”，陈文荣笑对记者如是说。他为自己确定了十年奋斗目标计划，并为实现自己的梦想而作了艰辛努力的探索。与此同时，他还报名参加了多个策划培训班。几乎是边学习边做事，在这期间，他又担任了多个大中型社会活动的总策划，其中包括全国首张纪念邓小平同志特别纪念专辑《唱支歌儿给小平》和被日本本田公司誉为“开创了日本知识产权维护在中国的新纪元”的品牌摩托车维权打假联合大行动等。这其中，摩托车打假行得到了日本本田、五羊本田、嘉陵本田、海南新大洲、上海飞羚等数十家摩托车品牌企业的大力支持，为净化福州车市起到了十分积极有效的作用。

下海冲浪试突围

　　2001年，陈文荣作出了一个大胆的决定：下海！他先是配合政府策划了中华老字号世纪榕城大聚会的宣传活动和“品日有杯”福建省首届知名书画家书画作品展，主撰写中华老字号世纪榕城大聚会整体策划方案，被中国公关协会学术委员会和公关世界杂志社共同评选为2001年度中国十大优秀策划案例。

　　同年中秋，由中国商业联合会主办的、由陈文荣策划的首届海峡中秋博览会在榕举行。在这届博览会上，由陈文荣策划制作的重达680公斤重的世纪月饼王成为福建省有史以来最大的美味中秋月饼。继而，他又策划推出福建省首届3.15博览会，首倡 “交易担保制度”，为福建省着力打造“信用福建”提出了创见式的构想，并成为构建信用福建的前奏。2002年年中，陈文荣担纲主编文化生活报新会展周刊和新榕城导购等周刊，由他主持评选的读者心目中的十佳评选活动受到了各个行业企业和广大读者的广泛认可。

敢向策划要经济
　　2003年，由陈文荣担纲负责实施的首届中国福州（海坛）国际沙雕节和“相聚海坛”大型文艺晚会取得了圆满成功。据不完全统计，沙雕节期间到岚旅游的游客聚增数十万人次，每逢周末，平潭各大旅游景点人满为患，宾馆酒店客房被提前预订一空。沙雕节带来的巨大人流大大提高了旅游市场的利旧率和共享性，促进了平潭各产业之间的链式良性互动发展，直接增加财政收入400多万元，拉动平潭GDP增长三个百分点，促成7亿元的平潭跨海大桥立项，大大提升了平潭的土地价值，是一场经济效益与社会效益双丰收的旅游盛会。

　　2003年9月下旬，陈文荣联合鼓楼区人民政府和华城国际地产紧密携手合作举办福州CBD商务节。通过紧张的筹备，商务节在众多活动中脱颖而出，协办方的华城国际楼盘由于身处CBD核心区，1-3期楼盘供不应求，掀起了福州楼市少有的CBD楼盘抢购风。

百尺竿头创佳绩

　　2004年可谓是陈文荣的丰收年。这年1月8日，由中国策划研究院、国际品牌联盟IBF、中国民营经济促进会、中国发展研究院、人民日报、中国经营报、中国旅游报、广告导报等合作支持举办的首届中国策划师年会在北京举行。陈文荣应邀在会上作了主题激情演讲，博得了来自全国各个省市共500多位策划界代表的热烈掌声。根据策划贡献、行业平衡、地区平衡等多项原则，陈文荣凭借自身实力博得了余明阳、梁中国、陈国庆、郑建平、陈放、凌平、章琦等知名策划界权威专家的一致认同，陈文荣与恒源祥集团总裁刘瑞旗等一道被推选为2003年度中国十大策划专家。

　　近年来，不少企业界人士纷纷找到楷模策划机构要求与陈文荣进行合作。可供选择的空间大了，陈文荣就更加注重项目论证选择和品牌维护工作。策划2004年全国羽毛球冠军赛、策划摄制推广邓小平百年诞辰纪念专辑和邮册《永远的小平》、策划执行中国书画万里行、策划执行福州CBD商务文化节、主编出版全球首册《CBD商务特刊》，为多家地产企业担任媒体顾问和策划顾问，应邀参加全国各类活动演讲，他对于每一个项目的选择都是精益求精，对项目发展过程中的每一步都要进行严格把关，防微杜渐。2004年10月，陈文荣还被光荣地聘为福建省企业评价协会策划顾问，成为该协会最年轻的顾问专家。

　　由中国新闻社出版、中国新闻社总编辑郭招金担任出品人、由陈文荣担任总策划的《永远的小平》的摄制推广受到了各方的广泛关注。著名歌唱家宋祖英、汤灿、彭丽媛、张也、祖海和著名词曲作家王佑贵等分别为制作中心授权。作品得到了中央文献出版社邓小平研究组的高度赞扬，中央文献出版社还将其列为上柜作品，中国新闻社将其通过在海内外的各处分社向全球作了发行推广。在福建，省委、省政府、省人大、省政协、省国际国内公共关系协会的多位省市领导还在百忙中亲自关心、过问专辑发行事宜，为广大百姓纪念缅怀小平同志献上了一份特别珍藏。

登高揽月树楷模

　　投资策划是企业与政府在资本运作和资金运作中的谋划。目光敏锐的陈文荣又将新的着眼点看上了更为遥远的地方。商业地产定位屡屡失收，地产投资后继不上，还有太多太多的地产企业在寻求突破……

　　在前不久在五星级温泉大饭店举行的置业投资电视论坛中，陈文荣有针对性地指出，“很多房地产企业大多存在定位不准确或根本没有定位的问题。他们在做房地产的过程中，往往是边卖房子边定位，这导致他们卖房子卖的很吃力，而且房子卖出去后问题很多，比如很多商业业态定位不准、商铺生意不好、居住环境很差等等。”陈文荣偕同众多著名策划专家联手组建楷模策划联盟，创办中国楷模网，注目商业地产的业态定位和地产投资、定位问题等，为众多地产企业解除了很多烦恼，被他们重新定位过的楼盘全部都取得了很好的销售业绩，这在业界引起了广泛关注。

　　采访结束时，记者了解到，由陈文荣撰写的策划专著《策划引领成功》一书将于明年正式出版发行。他希望通过一系列自己经历过的特色案例与同行们作一定的沟通与交流，为中国策划探索更加务实可行的路子，同时也希望有更多的城市和企业通过专著进一步领悟到策划的独特魅力，更加重视策划人的努力。他还真诚地希望有更多的人透过专著爱上策划这个行业，为中国策划发展带来更多生力军。

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陈文荣简介:
中国策划协会副会长
中国楷模网总监
中国策划协会学术委员会专家委员
中国策划协会房地产专业委员会专家委员
2003年度中国十大策划专家
2001年度中国十佳优秀策划案例总策划
福建省政府发展研究中心—福建省企业评价中心策划顾问
福建省商业联合会策划总监
福建省国际国内公共关系协会团体会员
福建省诗歌朗诵协会常务理事
数十项大中型社会活动总策划
多家实力企业机构策划顾问
多家实力企业机构媒体顾问
　　1992年起历任记者、编辑、策划经理、业务经理、项目经理、广告部主任、会展公司经理、报社主编、广告公司总经理、文化传播机构董事长等职务，先后参与四家报社的创刊策划工作，是福建省报业有奖征订发行的首倡者，其策划的多起活动均为全国首创或福建首创，对大型社会化项目运作有深入的研究和实践，对媒体运作和企业风险规避有一定的研究和探索，对商业地产定位有独到研究和实践，2005年起致力商业地产项目运作，并计划发起成立中国商业地产与商贸企业家联谊会，力争突破中国商业地产发展所遭遇到的瓶颈格局，为中国商业地产发展开创健康有序的崭新格局，目前已有多个地产项目和街区定位获成功实施。
　　热心中国公益事业的发展，1995年起即策划贫困母亲工程被有关部门采纳，渐渐地演变成今天的幸福工程，2003年起每年为中国公益事业策划一起公益晚会，并将晚会全部收入捐助给迫切需要帮助的弱势群体，并一直坚持至今；2004年，素有“南方第一刹”之誉的闽侯县雪峰寺大雄宝殿内3尊由缅甸国王所赠的珍贵释迦牟尼佛玉佛像被盗，全球各地媒体纷纷转载玉佛被盗讯息，玉佛被追回后，陈文荣即为雪峰寺策划捐赠人民币5万元/年为雪峰寺聘请常年护卫保安，受到社会各界的广泛赞誉，在全国引起强烈反响；2005年被中国记协中华小记者杂志社授予“爱心大使”荣誉称号。

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